Los Premios Eficacia han celebrado su XXII edición en una gala muy especial, y particular por las restricciones sanitarias, en el Teatro Real de Madrid.
2020 no está siendo un año fácil. La crisis sanitaria provocada por el coronavirus ha dado pie a una situación de incertidumbre social y económica que, según todas las previsiones, arrastraremos durante una temporada. Y el mundo de la publicidad y el marketing, como no podía ser de otra manera, no es ajeno a esta realidad.
Por eso, la creatividad se hace más imprescindible que nunca y, junto a ella, la eficacia de los resultados obtenidos de esas campañas. Algunos anunciantes están apostando por desarrollar campañas más humanas y más empáticas mientras, por desgracia, otros apuestan por recortar su inversión en comunicación hasta que pase el temporal.
Hoy, el Teatro Real de Madrid ha acogido una insólita gala de los Premios Eficacia, organizada por la Asociación Española de Anunciantes y patrocinada por CMVocento, JCDecaux y YouTube, la XXII edición de estos premios imprescindibles en el sector publicitario, que este año se han tenido que celebrar con medidas de seguridad y restricciones pero que, una vez más, han reconocido los casos publicitarios más notables de nuestro país.
Arena Media se ha coronado como Agencia del año, mientras que Bankinter ha recibido el Gran Premio a la Eficacia.
Al comienzo de la gala, presentada por Jesús Vázquez, Agustín Soriano, Global Brand Strategy at Volvo Cars, ha hablado sobre «La Criptonita de la Eficacia», en una ponencia en la que ha destacado la importancia del talento y la diversidad en las agencias.
«Lo cotidiano se ha vuelto peligroso, pero también ha sacado a la luz lo mejor que tenemos los seres humanos, auténticas oleadas de solidaridad», afirmó Lidia Sanz, Directora General de la aea. «Las marcas se han enfrentado a una gran prueba, responsabilizándose en materias que hasta la fecha parecía que nos les competían tanto, con iniciativas reales que han generado una relación con las personas más positiva, basada en la confianza». Aunque estas acciones no han podido evitar la caída de la inversión publicitaria, «pero somos una industria acostumbrada a trabajar en momentos de crisis».
Premio a la Agencia del Año: Arena Media
Gran Premio a la Eficacia: Bankinter
Categoría construcción de una marca
Oro: ING, Sra. Rushmore, Ymedia
Plata: Central Lechera Asturiana, Capsa Food Ogilvy
Bronce: Seagrams Gin, Pernod Ricard &Rosàs
Categoría mejor campaña integrada
Oro: «Medidas Concretas» – Bankinter, Sioux Meets Cyranos, Havas Media
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Plata: Perfumes Loewe, LVMH, Havas Media, CHINA
Bronce: «Lotería de Navidad» – Loterías y Apuestas del Estado,BBDO, Contrapunto BBDO
Categoría mejor acción táctica
Oro: #FUERZABAR – Heineken, Ogilvy, DentsuX, MONO Madrid
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Plata: «La última pajita» – McDonald’s, LLYC, Mouse Producción Creativa
Categoría mejor campaña de producto/servicio
Oro: Pikolín – Oriol Villar, Arena Media, El Laboratorio
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Plata: «Rodolfos» – Pescanova, LOLA MUllenLowe, Making Science, OmnicomPR, Initiative
Bronce: Fisiocrem – Uriach Consumer, Microbio Gentleman / IKI Group
Categoría estrategia más innovadora
Oro: «Ropa Vieja» – Adolfo Domínguez y CHINA
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Plata: «Medidas Concretas Bankinter» – Bankinter, Sioux Meets Cyranos, Havas Media
Bronce: Pikolín – Oriol Villar, Arena Media, El Laboratorio
Categoría mejor campaña regional/local
Oro: «Acción Social BBK» de Fundación BBK Y LLYC
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Plata: «Cervezas 1906» – Ymedia
Bronce:»Koipe»- Deoleo & Rosàs
Categoría mejor campaña en medios propios
Oro: «IKEA Family» de IKEA y MRM España
Plata: «Sujetadores», C&A y Tango
Categoría mejor campaña a través de medios ganados
Oro: «Cambio Climático» – WWF España y China
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Plata: Fundación Unoentrecienmil
Categoría mejor acción en branded content
Categoría especial presupuesto inferior a 200.000€
Oro: «Sujetadores», de C&A y Tango
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Categoría especial internacionalidad
Oro: Perfumes Loewe, Havas Media, CHINA
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Categoría especial relevancia social de una marca
Oro: Estrella Damm, Grupo Damm – Oriol Villar, Arena Media
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Categoría especial mejor campaña de ONG
Oro: «Acortando la Distancia» – CLV
Reconocimiento especial a la investigación
Central Lechera Asturiana, Capsa Food y Ogilvy
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«Domino’s Gaming», Grupo Alsea y Arena Media
Premios Club de Jurados
– Reconocimiento a una entidad social: FESBAL
– Premio Eficacia SUB 41: Pancho Cassis
– Premio Eficacia a trayectoria profesional: Pablo Alzugaray
– Premio Eficacia a la trayectoria publicitaria de una marca: Volkswagen
Puedes consultar el palmarés completo aquí.
