More

    Bankinter y Arena Media se coronan en la noche de los Premios Eficacia 2020

    Los Premios Eficacia han celebrado su XXII edición en una gala muy especial, y particular por las restricciones sanitarias, en el Teatro Real de Madrid.

    2020 no está siendo un año fácil. La crisis sanitaria provocada por el coronavirus ha dado pie a una situación de incertidumbre social y económica que, según todas las previsiones, arrastraremos durante una temporada. Y el mundo de la publicidad y el marketing, como no podía ser de otra manera, no es ajeno a esta realidad.

    Por eso, la creatividad se hace más imprescindible que nunca y, junto a ella, la eficacia de los resultados obtenidos de esas campañas. Algunos anunciantes están apostando por desarrollar campañas más humanas y más empáticas mientras, por desgracia, otros apuestan por recortar su inversión en comunicación hasta que pase el temporal.

    Hoy, el Teatro Real de Madrid ha acogido una insólita gala de los Premios Eficacia, organizada por la Asociación Española de Anunciantes y patrocinada por CMVocento, JCDecaux y YouTube, la XXII edición de estos premios imprescindibles en el sector publicitario, que este año se han tenido que celebrar con medidas de seguridad y restricciones pero que, una vez más, han reconocido los casos publicitarios más notables de nuestro país.

    Arena Media se ha coronado como Agencia del año, mientras que Bankinter ha recibido el Gran Premio a la Eficacia.

    Al comienzo de la gala, presentada por Jesús Vázquez, Agustín Soriano, Global Brand Strategy at Volvo Cars, ha hablado sobre «La Criptonita de la Eficacia», en una ponencia en la que ha destacado la importancia del talento y la diversidad en las agencias.

    «Lo cotidiano se ha vuelto peligroso, pero también ha sacado a la luz lo mejor que tenemos los seres humanos, auténticas oleadas de solidaridad», afirmó Lidia Sanz, Directora General de la aea. «Las marcas se han enfrentado a una gran prueba, responsabilizándose en materias que hasta la fecha parecía que nos les competían tanto, con iniciativas reales que han generado una relación con las personas más positiva, basada en la confianza». Aunque estas acciones no han podido evitar la caída de la inversión publicitaria, «pero somos una industria acostumbrada a trabajar en momentos de crisis».

    Premio a la Agencia del Año: Arena Media

    Agencia del Año Premios Eficacia

    Gran Premio a la Eficacia: Bankinter

    Gran Premio a la Eficacia

    Categoría construcción de una marca

    Oro: ING, Sra. Rushmore, Ymedia

    Plata: Central Lechera Asturiana, Capsa Food Ogilvy

    Bronce: Seagrams Gin, Pernod Ricard &Rosàs

    Categoría mejor campaña integrada

    Oro: «Medidas Concretas» – Bankinter, Sioux Meets Cyranos, Havas Media

    Si no visualiza correctamente el vídeo embedded, haga clic aquí.

    Plata: Perfumes Loewe, LVMH, Havas Media, CHINA

    Bronce: «Lotería de Navidad» – Loterías y Apuestas del Estado,BBDO, Contrapunto BBDO

    Categoría mejor acción táctica

    Oro: #FUERZABAR – Heineken, Ogilvy, DentsuX, MONO Madrid

    Si no visualiza correctamente el vídeo embedded, haga clic aquí.

    Si no visualiza correctamente el vídeo embedded, haga clic aquí.

    Si no visualiza correctamente el vídeo embedded, haga clic aquí.

    Plata: «La última pajita» – McDonald’s, LLYC, Mouse Producción Creativa

    Categoría mejor campaña de producto/servicio

    Oro: Pikolín – Oriol Villar, Arena Media, El Laboratorio

    Si no visualiza correctamente el vídeo embedded, haga clic aquí.

    Plata: «Rodolfos» – Pescanova, LOLA MUllenLowe, Making Science, OmnicomPR, Initiative

    Bronce: Fisiocrem – Uriach Consumer, Microbio Gentleman / IKI Group

    Categoría estrategia más innovadora

    Oro: «Ropa Vieja» – Adolfo Domínguez y CHINA

    Si no visualiza correctamente el vídeo embedded, haga clic aquí.

    Plata: «Medidas Concretas Bankinter» – Bankinter, Sioux Meets Cyranos, Havas Media

    Bronce: Pikolín – Oriol Villar, Arena Media, El Laboratorio

    Categoría mejor campaña regional/local

    Oro: «Acción Social BBK» de Fundación BBK Y LLYC

    Si no visualiza correctamente el vídeo embedded, haga clic aquí.

    Plata: «Cervezas 1906» – Ymedia

    Bronce:»Koipe»- Deoleo & Rosàs

    Categoría mejor campaña en medios propios

    Oro: «IKEA Family» de IKEA y MRM España

    Plata: «Sujetadores», C&A y Tango

    Categoría mejor campaña a través de medios ganados

    Oro: «Cambio Climático» – WWF España y China

    Si no visualiza correctamente el vídeo embedded, haga clic aquí.

    Plata: Fundación Unoentrecienmil

    Categoría mejor acción en branded content

    Categoría especial presupuesto inferior a 200.000€

    Oro: «Sujetadores», de C&A y Tango

    Si no visualiza correctamente el vídeo embedded, haga clic aquí.

    Categoría especial internacionalidad

    Oro: Perfumes Loewe, Havas Media, CHINA

    Si no visualiza correctamente el vídeo embedded, haga clic aquí.

    Categoría especial relevancia social de una marca

    Oro: Estrella Damm, Grupo Damm – Oriol Villar, Arena Media

    Si no visualiza correctamente el vídeo embedded, haga clic aquí.

    Categoría especial mejor campaña de ONG

    Oro: «Acortando la Distancia» – CLV

    Reconocimiento especial a la investigación

    Central Lechera Asturiana, Capsa Food y Ogilvy

    Si no visualiza correctamente el vídeo embedded, haga clic aquí.

    «Domino’s Gaming», Grupo Alsea y Arena Media

    Premios Club de Jurados

    – Reconocimiento a una entidad social: FESBAL

    – Premio Eficacia SUB 41: Pancho Cassis

    – Premio Eficacia a trayectoria profesional: Pablo Alzugaray

    – Premio Eficacia a la trayectoria publicitaria de una marca: Volkswagen

    Puedes consultar el palmarés completo aquí.

    Últimos artículos

    La fotografía de Anna Devís y Daniel Rueda, en Plaza del Callao de Madrid con Cultura Inquieta

    Para animar esta rentrée se vuelven a iluminar las pantallas del proyecto Callao City Arts, el estimulante programa artístico pionero en Europa y...

    «FIATC 5 letras» mejor campaña corporativa

    Lo hemos vuelto a hacer ¡"FIATC 5 letras" mejor campaña corporativa! Gracias a INESE y Marketing Site Bravo por el equipo de Marketing y Comunicación de FIATC...

    Revlon refleja cómo las prioridades de las mujeres han cambiado tras la pandemia

    Aprovechando el despertar global que vivimos, la marca revaloriza el tiempo de las mujeres bajo el lema 'Tu tiempo es precioso'

    ¿Y qué es real?

    Las fotografías de la sur coreana KangHee Kim nos llevan de viaje a paisajes fascinantes y balsámicos.@tinycactus
    50,2k Seguidores
    Seguir

    Árticulos relacionados

    Leave a reply

    Please enter your comment!
    Please enter your name here