La sede en Madrid de Interbrand, consultora estratégica de marca, ha desarrollado la nueva identidad visual de República Móvil, la marca low cost perteneciente a Orange.
El rediseño de la imagen visual de República Móvil supone una apuesta de la compañía por enriquecer los recursos de comunicación, tanto en canales digitales como físicos, con una identidad relevante y diferente en el mercado. Esta actualización coincidió con el lanzamiento de su nueva oferta de fibra y convergente.
La nueva marca se ha construido según los principios de diseño que priorizan la simplicidad y la autenticidad. Asimismo, busca resaltar una emoción positiva, a la vez que retadora, con dos elementos fundamentales. Por un lado, la bandera como símbolo de la marca y, por otro, su estilo fotográfico como recurso gráfico clave.
El nuevo símbolo, la bandera, se ha implementado en la letra p del logotipo de República Móvil. De esta manera, la enseña funciona como recurso gráfico en otras piezas de comunicación. En general, la nueva identidad proporciona a la marca la capacidad de expresar su personalidad más allá del logotipo.
El blanco y el negro funcionan como colores principales de la marca, definiendo también de forma clara el estilo fotográfico e ilustrativo.
El verde turquesa aparece en la paleta cromática como color secundario de contraste. La tipografía principal que utiliza la compañía móvil es Roboto Condensed, mientras que la secundaria toma la forma de Poppins.
El director de Marketing y Ventas de República Móvil, Cosme Primo de Rivera, ha celebrado este rediseño. «Con este cambio de identidad visual, conseguimos una imagen aún más fresca y diferencial. Será fácilmente reconocible por todos los consumidores en todos los puntos de contacto», ha expresado.
Asimismo, ha felicitado a Interbrand por su labor en cuanto a diseño: «Estamos muy contentos con el resultado del trabajo realizado por Interbrand. Nos va a permitir transmitir la personalidad de nuestra marca –optimista, retadora, cercana y de calidad– a través de todos los activos de comunicación».
Por su parte, el Executive Creative Director de Interbrand para EMEA (Western Europe) y Latinoamérica, Borja Borrero, ha señalado que esta nueva identidad es «esencial» para «reforzar la autenticidad» de la marca en un mercado muy competitivo.
La nueva marca de República Móvil se implementará poco a poco en los canales digitales de la compañía, así como en sus puntos de venta físicos.
