BETC, Iconoclast y Mathematic crean un alarde visual para el lanzamiento de la fragancia Match Point.
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El lanzamiento de la nueva fragancia masculina Match Point le ha dado a Lacoste la oportunidad de mostrar otro gran salto, el tercero de su trayectoria publicitaria reciente, en un spot creado por BETC, agencia titular de su cuenta. y dirigido por el dúo de directores We Are from LA para Iconoclast. Los espectaculares efectos visuales, que han incluido la creación, mediante imagen generada por ordenador, del puente levadizo donde transcurre la acción, son obra del estudio especializada Mathematic.
El primer salto de esta saga de Lacoste creada por BETC se vio en 2017 en un spot titulado, justamente, The big leap (El gran salto); en el mismo, como metáfora de su aproximación a la chica que le acompaña en un restaurante para darle un beso, un joven se lanza al vacío desde la azotea de un rascacielos. La segunda entrega llegó en 2019 con Crocodile inside (El cocodrilo interior) y en él, la pelea de una pareja de jóvenes que alcanza proporciones dantescas se ve acompañada por el apocalíptico derrumbamiento (espectacularmente producido y filmado) del edificio de pisos en el que vive. Al final, el salto propicia la reconciliación entre ambos. Match point tiene conexiones con esta historia. El chico y la chica corren a encontrarse en centro de un puente levadizo y a partir de ahí escenifican, a lo largo de la plataforma, un tira y afloja coreografiado en el que no falta la complicidad pero tampoco cierta tensión. En un momento dado se encuentran cada uno a un lado de la línea de apertura del puente, y este comienza a levantarse. Un simultáneo salto al vacío sobre el espacio abierto soluciona la separación.
“Sabíamos que el puente iba a ser un personaje en sí mismo en este proyecto”, señala en Muse by Clio Sebastián Eyherabide, productor de efectos visuales en Mathematic, así que nos concentramos en una versión en alta fidelidad del mismo que nos permitiera conectar la historia con fluidez así como distinguir visualmente los dos lados. Aunque más del 90% del spot incluye imagen generada por ordenador, nuestro objetivo es que nuestros esfuerzos resulten invisibles.
El equipo creativo del spot lo forman Olivier Aumard, director creativo; Nathalie Dupont, redactora, y Francis De Ligt, director de arte.
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