El fútbol es descomplicado. Como Codere, es el lema de la nueva campaña de ámbito internacional que hoy estrena la casa de apuestas Codere, la primera realizada por Shackleton desde que ganara la cuenta en un reciente concurso. Con ella, la marca inaugura un nuevo posicionamiento, en tono de humor y con el fútbol como referencia, con el que busca afianzar los conceptos de facilidad y seguridad de su oferta.
En un entorno legal que acota sensiblemente la actuación de las empresas que operan en el terreno de los juegos y apuestas, y por ende su publicidad, la estrategia, en la que Codere ha trabajado durante los últimos seis meses, se cita en una nota, tiene como objetivo situar a la marca “como la casa en la que es más fácil divertirse, acostar y cobrar”. No en vano, señala Nacho Guilló, director creativo ejecutivo de Shackleton, en la misma nota, “desde el punto de vista creativo, Codere es una rara avis en los tiempos que corren. Durante todo el proceso nos han exigido ser originales, frescos y atrevernos a todo”.
El concepto creativo desarrollado por Shackleton trabaja sobre los elementos que hacen menos complicado apostar: un sistema de cobro más fácil, en efectivo y al instante; bonos fáciles de liberar; promociones sencillas y sin letra pequeña, y una aplicación fácil de usar, se explica. Sin dejar de lado circunstancias como la condición de patrocinador oficial de Codere en entidades como el Real Madrid o la NBA.
En tono de humor, la campaña arranca hoy con varios spots. En España podrán verse tres centrados en el fútbol: Piscinazo, Solo y Patatal; otros tres sobre Casino: Quiero carta, Avance y No va más, a los que en próximas semanas se sumará otro protagonizado por los jugadores del Real Madrid. En México, hoy también se estrenan los dos primeros spots realizados para la audiencia de ese país: Clavado y Solo, aunque en una segunda, a finales de septiembre, se estrenarán otros dos. Además de televisión, la campaña incluye cuatro cuñas de radio, un plan de menciones en los principales programas deportivos de radio y televisión y un exhaustivo plan de medios digital.
Carlos González de las Cuevas, responsable de marketing de Codere, destaca en nota de prensa que “lo importante de la campaña es descomplicar la idea de las apuestas deportivas y presentarlas como una alternativa de ocio sencilla, segura y con las mayores garantías para el apostador. Además, indiscutiblemente el fútbol se une de manera natural a los valores de emoción y fair play que la compañía comparte”.
